UNFPA (Fundo de População das Nações Unidas)
Resultados
Alcance de mais de 265K pessoas no Twitter
Alcance de mais de 1M pessoas no Instagram (1.922.258)
Taxa de engajamento superior a 50%
Mais de 1M de reproduções em vídeo
Custo médio por resultado de R$0,08
Desafio
A página do UNFPA não realizava anúncios há pelo menos 3 anos, o que significa que os esforços de campanha também acabavam afetando no desempenho da página de forma geral para além dos conteúdos de campanha. O desafio nesse sentido foi o de dar o devido destaque da campanha, mas também conciliar com os objetivos de promover a página no seu principal canal, que é o Instagram. As principais métricas observadas foram as de alcance e engajamento,
A campanha ENLACE - Para um Parto Adequado foi uma iniciativa do UNFPA que contou com o patrocínio da Johnson&Johnson Foundation.
O Objetivo da campanha era dar visibilidade e reconhecimento às enfermeiras(os) obstétricas(os) e obstetrizes por meio da informação e mobilização, promovendo uma reflexão sobre a atenção obstétrica no Brasil com foco em experiências positivas de parto e na contribuição desses profissionais a esse processo.
O trabalho foi realizado em parceria com a agência Vidya Comunicação e Engajamento, responsável pela conta. Minhas funções nesse projeto foram as de gerenciar os cronogramas, orçamento, segmentações dos anúncios, bem como colaborar com a estratégia fornecendo insights de desempenho e sugestões de otimizações, além de ativar, monitorar e realizar relatórios de desempenho em relação aos resultados das campanhas.
O que foi feito
A estratégia adotada tomou como base 3 esforços principais:
1) Adequação ao público-alvo da campanha: Focamos a segmentação dos anúncios aos profissionais de saúde no geral e também interesses correspondentes aos profissionais de parto com o objetivo de alcançar os profissionais de saúde, e por outro lado, para a população geral, pessoas interessadas em aspectos como: cuidado materno, gravidez, parto e criação de filhos, além de outras segmentações
2) Distribuição estratégica do orçamento: A campanha contou com formatos de publicações variados (Foto, Texto e Vídeos) e canais de distribuição diferentes (Instagram e Twitter). Para conseguir melhores resultados nos anúncios, foram priorizados canais e formatos em específico para poder distribuir ao máximo o conteúdo e chegar a um número relevante de pessoas.
3) Otimizações em tempo real: ao longo da implementação da campanha, foram feitas otimizações de público, dias de veiculação, objetivos de campanha, orçamento, entre outros aspectos para poder alcançar os objetivos.
