AIESEC

Resultados

+1000 Leads gerados por campanhas de Ads

Crescimento de vendas em 24%

35% das vendas vindas de estratégias digitais
Mais de R$2.500 investidos em anúncios com
retorno de +R$30.000
+45k de alcance no Facebook e +5k seguidores novos
+20k views no Youtube

Desafio

Encontrar uma forma de conectar a AIESEC com o público jovem, principalmente estudantes universitários das principais faculdades do país, adaptando o tom de voz da marca com as características e particularidades da cultura do país. O objetivo era promover experiências de voluntariado no exterior em projetos conectados com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU.

A AIESEC é a maior organização liderada por jovens no mundo reconhecida pela UNESCO. Presente em mais de 120 países, realiza projetos de voluntariado, experiências de estágios internacionais, práticas profissionais e iniciativas em parceria com empresas e outras instituições para fomentar o desenvolvimento de liderança nos jovens.

Fui responsável final pelo departamento de Marketing na filial do Paraguai, líder de Vendas e Operações na filial da Bolívia e especialista de Marketing Regional no escritório das Américas. Durante essas experiências, executei estratégias online e offline para potencializar o alcance da organização e promover experiências para os jovens interessados nos programas da AIESEC.

O que foi feito

A estratégia teve como foco 3 aspectos principais:

1) Diversificação de conteúdos e canais de distribuição; produzimos conteúdos para as plataformas Youtube, Facebook, Instagram e Blog, adaptando de acordo com a linguagem e características de cada canal e com um funil de conteúdo que considerava formatos, periodicidade e tópicos de acordo a cada etapa da jornada de compra de forma a educar o cliente potencial, engajá-lo com a causa e quebrar objeções de compra.

2) Linguagem jovem e instigante: adaptando o espanhol de acordo com a forma mais utilizada no país e suas expressões típicas, utilizando fotos com a bandeira e criando uma mensagem de empoderamento como tagline da campanha: "Paraguayos Protagonistas", além de produzir conteúdos de storytelling utilizando as experiências de clientes anteriores.

3) Presença em mercados foco: realizamos análises de dados e pesquisas com clientes anteriores, onde detectamos onde estava o público potencial, o comportamento do consumidor e com base a isso criamos as personas de cada segmentação de mercado e ações específicas de marketing focadas nesses mercados por meio das campanhas virtuais de esforços de comunicação de forma física dentro das universidades