UNFPA (Fondo de Población de las Naciones Unidas)
Resultados
Alcance de 265 000 personas en Twitter
Alcance de más de 1 millón de personas en Instagram (1,922,258)
Tasa de engagement superior al 50%
Más de 1 millón de reproducciones de video
Costo promedio por resultado de R$ 0,08
Desafío
La página del UNFPA no había publicado anuncios durante al menos 3 años, lo que significa que los esfuerzos de la campaña también terminaron afectando el rendimiento general de la página más allá del contenido de la campaña. El reto en este sentido era darle el debido protagonismo a la campaña, pero también compatibilizarla con los objetivos de promocionar la página en su canal principal, que es Instagram. Las principales métricas observadas fueron el alcance y el compromiso,
La campaña ENLACE - Por un Parto Adecuado fue una iniciativa de UNFPA que contó con el patrocinio de la Fundación Johnson&Johnson.
El objetivo de la campaña fue dar visibilidad y reconocimiento a las enfermeras obstétricas(os) y parteras a través de la información y la movilización, promoviendo una reflexión sobre la atención obstétrica en Brasil con foco en las experiencias positivas del parto y la contribución de estos profesionales a este proceso.
El trabajo fue realizado en sociedad con la agencia Vidya Comunicação e Engajamento, responsable de la cuenta. Mis funciones en este proyecto fueron administrar los cronogramas, el presupuesto, la orientación de anuncios, así como colaborar con la estrategia brindando información sobre el rendimiento y sugerencias de optimización, además de activar, monitorear e informar sobre el rendimiento en relación con los resultados de las campañas.
lo que fue hecho
La estrategia adoptada se basó en 3 esfuerzos principales:
1) Adaptación al público objetivo de la campaña:Nos enfocamos en orientar los anuncios a los profesionales de la salud en general y también los intereses correspondientes a los profesionales del parto con el objetivo de llegar a los profesionales de la salud, y por otro lado, para la población en general, a las personas interesadas en aspectos como: atención materna, embarazo, parto. y crianza de los hijos, además de otras segmentaciones
2) Distribución presupuestaria estratégica:La campaña contó con diferentes formatos de publicación (Foto, Texto y Videos) y diferentes canales de distribución (Instagram y Twitter). Para lograr mejores resultados en los anuncios, se priorizaron canales y formatos específicos para poder distribuir el contenido lo máximo posible y llegar a un número relevante de personas.
3) Optimizaciones en tiempo real:a lo largo de la implementación de la campaña se realizaron optimizaciones en cuanto a audiencia, días de emisión, objetivos de la campaña, presupuesto, entre otros aspectos con el fin de lograr los objetivos.
