impulsar
(Programa Impulso)
Ficha técnica
Estrategia de marca: Amanda Tolintino
Ensayo: Amanda Tolintino y Renato Coelho
Gestión de proyectos: Rhana Érika
Dirección de arte: Aurora Jamelo
Edición de vídeo: Eva Mattos
Coordinadora: Bruna Monteiro
Estrategia de comunicación: Renato Coelho
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desafío
El proyecto ImpulsiONar fue un programa piloto con diversos actores, desde pequeños hasta grandes.mayor nivel de familiaridad con el nivel de complejidad del proyecto. El mayor reto fue, a través de una estrategia de comunicación, poder simplificar el mensaje a transmitir a los stakeholders del proyecto.
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El Programa ImpulsiONar fue una iniciativa financiada por la Fundación Lemann, Futuros Imaginables y el BID Lab, realizada en alianza con Quintessa y el Instituto Reúna.
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El objetivo del trabajo fue crear una estrategia de comunicación con el objetivo de facilitar la comprensión del programa y su implementación entre todos los públicos involucrados. Entre ellos profesores, alumnos, departamentos de educación, etc. El proyecto incluyó la creación de contenido en varios formatos, guiones y documentos internos para orientar la correcta implementación de la estrategia con el cliente.
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El trabajo se realizó en alianza con la agencia Ganda Lab Criativo, responsable de la cuenta. Mis funciones en este proyecto fueron co-crear la estrategia de posicionamiento de marca, desarrollando tonos de voz, mensajes clave, personas y lineamientos de comunicación, así como organizar la planeación, briefings de piezas gráficas y guiones para videos.
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lo que fue hecho
La estrategia elaborada adoptada:
1) Diagnóstico e investigación:Junto con el cliente, realizamos un estudio de los públicos involucrados que necesitaban ser impactados por la comunicación y propuesta del proyecto. En este proceso se realizó una investigación para comprender mejor el contexto, el perfil y las afinidades lingüísticas para comprender cuáles eran los desafíos en la comunicación.
2) Estrategia de comunicación: La estrategia involucró la creación de personas, tono de voz, mensajes clave, propuesta de valor, lineamientos para los canales de distribución, cronograma de implementación y creación de la estrategia de contenido.
3) Creación de contenido: Una de las principales plataformas determinadas por la campaña fue la creación de un canal de YouTube, con el objetivo de centralizar los videos que serían comunicados a las audiencias involucradas. Con un lenguaje didáctico y una mirada atractiva, los guiones se desarrollaron considerando tanto la parte visual como herramienta de comunicación como la narrativa y de comunicación con el público.