top of page

impulsar 
(Programa Impulso)

Ficha técnica

Estrategia de marca: Amanda Tolintino

Ensayo: Amanda Tolintino y Renato Coelho

Gestión de proyectos: Rhana Érika

Dirección de arte: Aurora Jamelo

Edición de vídeo: Eva Mattos

Coordinadora: Bruna Monteiro

Estrategia de comunicación: Renato Coelho

desafío

El proyecto ImpulsiONar fue un programa piloto con diversos actores, desde pequeños hasta grandes.mayor nivel de familiaridad con el nivel de complejidad del proyecto. El mayor reto fue, a través de una estrategia de comunicación, poder simplificar el mensaje a transmitir a los stakeholders del proyecto.

El Programa ImpulsiONar fue una iniciativa financiada por la Fundación Lemann, Futuros Imaginables y el BID Lab, realizada en alianza con Quintessa y el Instituto Reúna. 

El objetivo del trabajo fue crear una estrategia de comunicación con el objetivo de facilitar la comprensión del programa y su implementación entre todos los públicos involucrados. Entre ellos profesores, alumnos, departamentos de educación, etc. El proyecto incluyó la creación de contenido en varios formatos, guiones y documentos internos para orientar la correcta implementación de la estrategia con el cliente. 

El trabajo se realizó en alianza con la agencia Ganda Lab Criativo, responsable de la cuenta. Mis funciones en este proyecto fueron co-crear la estrategia de posicionamiento de marca, desarrollando tonos de voz, mensajes clave, personas y lineamientos de comunicación, así como organizar la planeación, briefings de piezas gráficas y guiones para videos. 

lo que fue hecho

La estrategia elaborada adoptada:

1) Diagnóstico e investigación:Junto con el cliente, realizamos un estudio de los públicos involucrados que necesitaban ser impactados por la comunicación y propuesta del proyecto. En este proceso se realizó una investigación para comprender mejor el contexto, el perfil y las afinidades lingüísticas para comprender cuáles eran los desafíos en la comunicación.

2) Estrategia de comunicación: La estrategia involucró la creación de personas, tono de voz, mensajes clave, propuesta de valor, lineamientos para los canales de distribución, cronograma de implementación y creación de la estrategia de contenido. 

3) Creación de contenido: Una de las principales plataformas determinadas por la campaña fue la creación de un canal de YouTube, con el objetivo de centralizar los videos que serían comunicados a las audiencias involucradas. Con un lenguaje didáctico y una mirada atractiva, los guiones se desarrollaron considerando tanto la parte visual como herramienta de comunicación como la narrativa y de comunicación con el público.

bottom of page