Plan International
(Proyecto Generación)
Resultados
Alcance de más de 230 000 personas en Facebook/Instagram
Más de 100K vistas en Youtube
Más de 750K impresiones en total
Costo promedio por resultado de R$ 0,05
Tasa de interacción superior al 20 %
Desafío
La idea de la campaña tenía como objetivo llegar a dos audiencias principales y también aumentar su visibilidad. Como el proyecto se llevó a cabo en ubicaciones específicas, era importante conciliar la cobertura de audiencia y la segmentación para asegurarnos de llegar a las audiencias deseadas.
El proyecto Geração fue una iniciativa de Plan International Brasil que nació con el objetivo de promover la educación financiera de los jóvenes en las escuelas.
El objetivo de la campaña fue dar visibilidad al proyecto, generar engagement y aumentar las visualizaciones del contenido, enfocándose en las personas de las instituciones educativas donde se estaba implementando y también en las familias de los niños beneficiados por el programa.
El trabajo se realizó en alianza con la agencia Ganda Lab Criativo, responsable de la cuenta. Mis roles en este proyecto fueron administrar el plan de medios, el cronograma de la campaña, el presupuesto, la orientación de los anuncios e implementar la estrategia publicitaria brindando información sobre el rendimiento y sugerencias de optimización, así como también activando, monitoreando e informando sobre el rendimiento en comparación con los resultados de las campañas.
lo que fue hecho
La estrategia adoptada se basó en 3 esfuerzos principales:
1) Adaptación al público objetivo de la campaña: Segmentación de anuncios de campañas a profesionales de la educación en general y también intereses correspondientes a padres de niños en edad escolar con el objetivo de llegar a las familias, además de la segmentación por intereses que se realizó a través de palabras claves relacionadas con el tema.
2) Formatos y canales de colocación: Como los materiales producidos para la campaña estaban en formatos de artes gráficas estáticas y de video, elegimos dos canales de ubicación principales: anuncios de Facebook y anuncios de Google enfocados en anuncios de Youtube, para brindar más visibilidad y aprovechar al máximo sin contenido en formato de video.
3) Distribución presupuestaria estratégica:Pensando en los formatos de contenido definidos, optamos por dirigir estratégicamente la mayor parte del presupuesto a videos para maximizar el alcance, ya que este formato de contenido tiene un mayor potencial de viralización. Mientras que para las artes estáticas, el objetivo principal era el compromiso y el resto del presupuesto se asignó a una campaña con una variación de creatividades dentro de ella.
