Sobre nosotres
Ganda Lab Criativo
Desafío
La campaña fue una de las primeras iniciativas del proyecto paralelo de Ganda centrado en personas trans, travestis y no binarias. El principal desafío fue adaptar la comunicación al público objetivo, crear una narrativa y un contenido atractivo que fuera fácil de asimilar y al mismo tiempo eficaz para lograr el objetivo de la campaña.
Creditos
Coordinación y revisión: Bruna Monteiro
Gestión de proyectos: Larissa Brainer
Estrategia y redacción: Renato Coelho y Amanda Tolintino
Edición de vídeo: Eva Mattos
Dirección de arte: Aurora Jamelo
Dirección creativa: Aurora Jamelo y Bruna Monteiro
El proyecto Sobre Nosotres fue una iniciativa de Ganda Lab Criativo, lanzada en el Día de la Visibilidad Trans con el objetivo de crear una comunidad de profesionales de personas Trans en las áreas de tecnología, innovación y comunicación.
El objetivo de la campaña fue sensibilizar a personas del mercado que pudieran reverberar el mensaje en sus redes de contacto y también llegar al público objetivo final: profesionales personas transgénero en las áreas mencionadas anteriormente. Y que, con la difusión del proyecto, se inscribirían en el proceso de mapeo de talento y así poder involucrarse en iniciativas orientadas a la empleabilidad, la formación y la educación.
El trabajo se realizó en colaboración con la agencia Ganda Lab Criativo, autora de la campaña. Mis funciones en este proyecto fueron cocrear la campaña de lanzamiento, revisar y cocrear el guión del video del manifiesto, revisar y redactar los materiales de lanzamiento, como la página de inicio y las publicaciones en las redes sociales.
lo que fue hecho
El proceso de creación adoptó los siguientes pasos:
1) Investigación y definición de estrategia: Se realizó una encuesta sobre el tema con el fin de recopilar datos y obtener mayor contexto sobre la causa tratada, y a partir de esta encuesta realizamos un proceso de cocreación interna con las personas involucradas y definimos objetivos, estructura y herramientas. El proceso culminó con la creación de una landing page con los principales puntos clave del proyecto, palabras clave, propuesta de valor, call to action y copy orientado a la conversión.
2) Creación del lenguaje del video-manifiesto: Con la estrategia base definida, se realizó un proceso de creación del guion del video-manifiesto y se definió un estilo visual que se acercara a un lenguaje más autoral y un tono de voz que traer una llamada a la acción, elevando el nivel de conciencia y al mismo tiempo aportando una implicación emocional con un toque más humano.
3) Estrategia de contenido: Con las herramientas de difusión creadas y la página de captura, se diseñó el contenido derivado del manifiesto, el cual se distribuyó estratégicamente en las redes sociales de la agencia, con subtítulos personalizados y formatos de contenido variados, apuntando a diferentes objetivos de engagement, como compartir. , me gusta, comentarios, etc.